Полное руководство AHREF: исследование ключевых слов и победа над конкурентами

Изображение с сайта Ahrefs.com

Мы часто проводим много времени и энергии на создание нашего контента. Проблема возникает, когда ее результаты не пропорциональны количеству времени, которое мы ей уделяем. В идеале должен быть способ сделать раннюю и точную оценку последствий наших действий, верно? К счастью, сегодня у нас есть доступ ко многим инструментам, которые предоставляют нам данные, необходимые для эффективного планирования. Мы можем узнать от них, каких результатов достигает наш контент и как его улучшить, чтобы превзойти конкурентов. Повторяя наш пошаговый анализ на Ahrefs, вы получите много ценных данных.

Оглавление

1. Ahrefs — краткое введение

• Ahrefs - что это такое?

• Ahrefs — Знакомство с функциями

• Что показывает Ahrefs?

• Откуда Ahrefs получает данные?

2. Часть I. Анализ конкурентов с помощью Ahrefs

• Поиск конкурентов

• Анализ конкуренции

• Как найти самые популярные страницы нашего конкурса?

• Анализ объявлений Google

3. Часть II. Анализ пробелов в контенте Ahrefs с помощью ваших конкурентов

• Что такое пробел в содержании?

• Поиск пробелов в контенте с помощью ваших конкурентов

• Как заполнить пробел в содержании?

4. Альтернативы Ahrefs

• СЭМраш

• Уберпредложить

• млн унций

5. Цены Ahrefs

6. Заключение

Ahrefs — краткое введение

Прежде чем мы приступим к анализу, мы должны узнать больше о самом Ahrefs и его возможностях.

Ahrefs — что это такое?

Ahrefs — это инструмент (таким образом, доступ к программе продается как услуга, которую нужно оплачивать ежемесячно), позволяющий более тщательно планировать свою маркетинговую деятельность в Интернете. Это дает нам доступ к большому количеству информации о любом веб-сайте и любом ключевом слове.

Одним из самых весомых преимуществ программы является очень простой и понятный интерфейс, благодаря которому работать с инструментом легко и приятно. Для тех, кто использует устройство время от времени, это может быть не очень хорошим преимуществом. Тем не менее, если мы планируем серьезные мероприятия по контент-маркетингу, мы быстро оценим простоту использования Ahrefs.

Ahrefs — введение в функцию

Для тех, кто впервые знакомится с Ahrefs, стоит дать краткое введение в этот инструмент. Начнем с самых основных вещей.

Войдя в аккаунт Ahrefs, мы переходим на главную страницу этого инструмента. Итак, начиная с верхнего левого угла, мы видим Панель инструментов. Вот где мы находимся в данный момент. Отсюда мы можем видеть все наши проекты, а также у нас есть быстрый доступ к другим инструментам Ahrefs. Идем дальше вправо, видим:

• Site Explorer — это мощный SEO-инструмент, с помощью которого мы узнаем больше об органическом, платном трафике или обратных ссылках. Все, что нам нужно сделать, это ввести URL страницы в Ahrefs, о которой мы хотели бы узнать больше, и… все готово.

• Keywords Explorer - инструмент, который расскажет нам все о ключевых словах. Благодаря этому мы узнаем, какая сложность у выбранной фразы и какие связанные ключевые слова мы можем использовать для лучшего позиционирования нашего контента. Проводник ключевых слов позволяет проверять как одно слово, так и всю группу.

• Аудит сайта — место, где мы можем провести аудит сайта. О том, что такое аудит, вы узнаете, прочитав нашу статью. Аудиторский отчет Ahrefs покажет вам, как ваш сайт работает с точки зрения SEO. Вы узнаете, что не работает, среди прочего, и вы получите точные указания, как все исправить .

• Rank Tracker — позволяет нам проверить рейтинг веб-сайта и сравнить его результаты с конкурентами. Все, что вам нужно, это ключевые слова, информация о стране и ссылки на наш конкурс. Такое исследование расскажет нам многое о нашей SEO-деятельности.

• Content Explorer — инструмент для поиска идей для нашего контента. Здесь мы можем анализировать чужой контент и находить идеи для нового контента. Мы вводим в поисковик только то ключевое слово, которое нас интересует, и получаем подробные данные, например результаты статей, содержащих заданный термин.

Затем мы видим больше побочных функций Ahrefs, таких как сравнение доменов или пакетный анализ. Также стоит посетить Академию Ahrefs, где вы найдете много полезных руководств по использованию всех функций Ahrefs. Учебники доступны на английском языке.

Что показывает Ahrefs?

1. Количество ссылок, ведущих на данную страницу, где они были опубликованы, сколько людей посещают данную страницу в месяц и как они влияют на позиции анализируемого сайта.

1. Количество ключевых фраз и место, где сайт позиционирует себя по данному ключевому слову в результатах поиска.

1. Органический трафик на данный сайт — значение приблизительное, но оно дает нам определенное представление о том, сколько людей посещает данный сайт в месяц.

1. Сколько стоит трафик (в долларах) на данной странице, если мы хотим его получить, например, с помощью Google Ads. * Мы также можем увидеть всю приведенную выше информацию в историческом контексте — с самого начала открытия домена Ahrefs.

1. Как позиции всех ключевых слов данного домена меняются каждый день.

1. Сравнение нескольких доменов друг с другом показывает разницу в предполагаемом трафике и ключевых словах.

1. Какую страницу конкурса посещает больше всего людей.

1. Какой контент из нашего конкурса наиболее популярен в социальных сетях.

1. Какие объявления Google Ads использует данный домен и их эффективность (фото ниже).

1. Ключевые слова для десяти разных поисковых систем - Google, Bing, Yandex, YouTube, Amazon, Baidu, Daum, Naver, Yahoo, Seznam.

1. Доступ к сотням, а иногда и тысячам альтернативных ключевых слов с их статистикой.

1. Многое, многое другое...

Откуда Ahrefs берет данные?

Это фундаментальный вопрос, который задают себе многие пользователи. Неудивительно, поскольку он основан на данных, представленных Ahrefs, что мы хотим принимать правильные решения. Ahrefs собирает данные, сканируя Интернет 24 часа в сутки на наличие ссылок, ключевых слов, трафика и т. д. Затем эти данные объединяются и анализируются с остальной информацией с серверов Google и других инструментов. Только для Польши у Ahrefs более 199 миллионов ключевых слов. Узнайте больше об этом здесь. Однако следует помнить, что приведенные данные являются приблизительными значениями и не всегда на 100% отражают действительность. Тем не менее, они позволяют точно определить положение данного веб-сайта.

Часть I. Анализ конкурентов с помощью Ahrefs

Для анализа конкурентов вам понадобится:

• Аккаунт Ahrefs

• Ok. 30 минут свободного времени

Краткий анализ конкуренции:

1. Определите своих конкурентов

1. Начало анализа конкуренции

1. Анализ конкуренции ключевых слов

1. Анализ самых популярных сайтов на соревнованиях

1. Анализ рекламы в GoogleAds

Поисковая конкуренция

Представьте, что мы хотим открыть магазин, в котором будут продаваться садовые инструменты. Интернет-магазины популярны среди всех возрастных групп, а количество людей, покупающих в Интернете, увеличивается из года в год, поэтому идея нового интернет-магазина кажется довольно хорошей. Однако мы хотим открыть магазин за границей, а поскольку у нас есть друзья в США, мы планируем открыть магазин для покупателей из этой страны:

Начнем с простого поиска — «садовые инструменты». Это будут основные продукты, которыми мы будем торговать, поэтому стоит проверить, с кем мы будем бороться за первые позиции. Как видите, gardeners.com находится на первой позиции.

Обычно вы начинаете с просмотра макета и содержания страниц ваших конкурентов, чтобы понять, как должен выглядеть ваш сайт. Вы, вероятно, также отметите несколько тем сообщений, которые вас интересуют, и подумаете: «Вау, я должен написать об этом на своем веб-сайте в будущем!». В конце всего процесса у вас уже есть страницы заметок, и вы чувствуете себя хорошо — эти знания позволят вам подготовить хороший маркетинговый план...

Останавливаться.

Несмотря на то, что вы отнимаете время и даете вам ощущение хорошо выполненной работы, все эти шаги не помогут вам в долгосрочной перспективе. Хотя информация об архитектуре веб-сайта и расположении меню может быть полезной, информация о том, что, по вашему мнению, должно быть в блоге и какие продукты или подстраницы должны быть на веб-сайте, чтобы добиться успеха, является лишь отражением ваших интересов и вкусов. К счастью, у нас есть инструменты, которые помогут нам не гадать.

Базовый анализ конкуренции в Ahrefs

Вместо того, чтобы гадать, откройте Ahrefs, перейдите на вкладку Site Explorer и введите доменное имя нашего конкурса. Через несколько секунд данные о сайте собираются и представляются на сайте в виде наглядной таблицы. Давайте начнем с основ, чтобы постепенно углубиться в анализ наших конкурентов для создания нашего маркетингового плана.

В верхней части экрана вы увидите таблицу, в которой представлена ​​основная информация о домене gardeners.com.

Что мы можем узнать из этой таблицы и что означают отдельные поля?

Начиная слева:

1. Рейтинг Ahrefs — указывает позицию данного домена в рейтинге Ahrefs на основе количества и силы ссылок, ведущих на данный домен. Сайт на позиции №1 — самый сильный (по версии Ahrefs) сайт в мире!

1. Рейтинг URL (UR) – баллы по шкале от 0 до 100, показывающие «силу» конкретной ссылки, например, yourdomain.ru/about-us (при анализе всего домена Ahrefs показать вам UR для домашней страницы). В скоринг входят все ссылки, ведущие на заданный адрес (внешние и внутренние). Этот показатель также тесно связан с позиционированием в поисковых системах. Обычно более высокий UR также означает более высокий ранг.

1. Рейтинг домена (DR) – баллы по шкале от 0 до 100 представляют «силу» домена. Основным показателем для его оценки является количество и сила других внешних доменов, которые ссылаются на gardeners.com. Чем больше трафика, доверия, входящих ссылок с других сильных доменов, включая домены gov и edu, или ключевых слов, тем сильнее домен, чем другие.

1. Обратные ссылки — количество ссылок, ведущих на данную страницу с других доменов. Помните, что несколько ссылок могут вести с одного домена на другой.

1. Ссылающиеся домены – количество отдельных доменов, ссылающихся на данный адрес, в данном случае на gardeners.com.

1. Обычные ключевые слова — количество первых 100 ключевых слов, по которым данная подстраница позиционируется в поисковой системе Google во всех странах. Если gardeners.com отобразит в польской и немецкой версиях Google словосочетание «садовые инструменты» — этот показатель увеличится на два пункта. Ниже приведена информация о плате за клик, которая означает количество ключевых слов, используемых веб-сайтом через рекламу Google Ads.

1. Органический трафик — оценка месячного трафика по всем ключевым словам во всех странах, на которые позиционируется магазин.

1. Стоимость трафика — показатель описывает, сколько мы потратили бы в Google Ads, если бы хотели получить трафик, аналогичный описанному в пункте 7, с помощью платной рекламы, ориентированной на заданные ключевые слова.

Как видите, первая таблица дает нам удивительно подробное представление о состоянии наших конкурентов. Исходя из приведенного выше рисунка, мы видим, что анализируемая страница достаточно сильна в отношении самой «силы домена», и для нового веб-сайта, который только создается, достижение такого уровня может стать настоящим вызовом.

Чтобы создать эффективный интернет-магазин садовых инструментов, в этой ситуации мы должны сосредоточиться на трех элементах. В первую очередь — мы хотим знать, какие страницы домена gardeners.com самые популярные и почему. Во-вторых, мы заботимся о том, какой контент и товары должны быть опубликованы в нашем магазине, чтобы быстро восполнить потери и не тратить время на то, что не принесет нам трафика. В-третьих, мы знаем, насколько конкурентна индустрия электронной коммерции, поэтому поможем себе с рекламой. Для этого мы также проанализируем аккаунт Google Ads магазина-конкурента и найдем лучшую и наиболее эффективную стратегию продвижения.

Анализ конкуренции ключевых слов

Настало время одного из самых важных моментов анализа. Благодаря Ahrefs мы проверим самые популярные ключевые слова магазина gardeners.com и посмотрим, в какой контент стоит вкладывать время и деньги.

Что такое ключевые слова?

Прежде чем мы приступим к анализу ключевых слов, мы должны объяснить, что такое ключевые слова и что они означают для нашего магазина. Проще говоря, ключевое слово — это фраза, которую пользователь вводит в поле поиска, чтобы найти информацию в Интернете. Поисковая система, такая как Google, заранее сканирует содержимое веб-страниц в поисках информации о теме страницы и сопоставляет информацию, найденную на страницах, с ключевыми словами, предоставленными поисковиками. Благодаря этому, когда мы вводим фразу в Google, мы получаем конкретные результаты поиска на страницах, связанных с этой фразой.

Однако не все ключевые слова заслуживают нашего внимания — позиционирование по конкретным фразам сложно и занимает много времени, а другие слова имеют трафик, близкий к нулю. Поэтому мы должны сосредоточиться на ключевых словах с низким уровнем сложности (поэтому продвижение их на первую страницу результатов Google потребует от нас меньше усилий), но в то же время обеспечит много трафика. К счастью, Ahrefs предлагает нам информацию по обоим этим факторам.

Возвращаясь к существу дела. Чтобы перейти к анализу ключевых слов для домена gardeners.com, выберите параметр Обычный поиск в меню слева, а затем параметр Обычные ключевые слова.

После выбора этой опции мы увидим таблицу со списком ключевых слов, присвоенных домену gardeners.com. Список включает такую ​​информацию, как:

• ключевое слово и количество поисковых запросов по данному ключевому слову в течение месяца, уровень сложности позиционирования по данному ключевому слову, стоимость клика по объявлению, связанному с данной фразой,

• приблизительный трафик, который данное ключевое слово генерирует в магазине в течение месяца,

• позиция gardeners.com в Google по заданной фразе,

• точная ссылка на страницу, позиционируемую по заданной фразе.

У нас также есть доступ к дополнительной информации, такой как предварительный просмотр поисковой выдачи (список первых 10 страниц) для заданного ключевого слова. Итак, давайте посмотрим, как выглядит список ключевых слов на сайте gardeners.com и сможем ли мы узнать что-нибудь интересное.

*В прикрепленном изображении ошибка. Для целей руководства предположим, что KD для первого слова равен 4.

Интересующее нас ключевое слово отмечено красным. Чему мы можем здесь научиться? Само по себе ключевое слово не очень сложное — уровень сложности (Key Difficulty, KD для краткости) был оценен Ahrefs как 4. Это значит, что для попадания в первую десятку результатов поиска нам нужно около 5 ссылок с внешних порталов. Конечно, если мы хотим более высокую позицию таких ссылок, у нас должно быть больше. Как мы вскоре увидим, у Gardeners их более 29 000, и они происходят из двух тысяч различных доменов.

Во-вторых, ключевое слово «товары для садоводов» получает много запросов. Более 50 000 человек ищут эту фразу в течение месяца. Так что это выражение соответствует нашим требованиям — оно не особо сложное и генерирует много запросов в месяц. Ahrefs также сообщает, что благодаря этой фразе происходит около 10 000 посещений сайта магазина в месяц.

Как мы также можем видеть в таблице - gardeners.com занимает первое место в поиске по заданной фразе. В столбце Позиция мы видим, что рядом с некоторыми числами есть стрелки и дополнительные числа. Как несложно догадаться - они означают понижение или повышение позиции данного ключевого слова. В этом случае мы видим, что gardeners.com теряет четыре позиции из-за ключевого слова «сад».

Однако эти цифры ничего не говорят нам о том, что мы можем сделать. Нажмите на отображаемое ключевое слово, чтобы открыть проводник ключевых слов для получения более подробной информации о наших возможностях.

Как мы видим - Ahrefs снова выдал нам буквально много разной информации. Однако остановимся на наиболее важных для нас данных. Как они могут нам помочь?

Как и прежде - уровень сложности (KD) данного ключевого слова невысокий, и по шкале Ahrefs он равен 4. Здесь стоит подчеркнуть, что означает данное число. Ahrefs ранжирует страницы по логарифмической шкале. Это означает, что нам требуется меньше усилий, чтобы перейти с 12 на 13, чем с 97 на 98, хотя наша позиция увеличивается на единицу в обоих случаях.

В данном случае уровень сложности означает, что для того, чтобы попасть в топ-10 Google, мы должны получить как минимум 5 ссылок, указывающих на наш сайт. Также лучше, если они приходят с веб-сайтов, чей домен имеет более высокий рейтинг, чем наш.

Некоторые диаграммы предлагают дополнительную информацию в правой части рейтинга уровня сложности — сколько поисковых запросов по данной фразе в месяц, сколько из этих поисковых запросов заканчиваются кликом и т. д. Эта информация жизненно важна для нас, например, когда мы поиск фраз, которые генерируют много результатов поиска в месяц и приводят к клику. Иногда ключевое слово имеет много запросов в месяц, его легко позиционировать, но из-за специфики заданной фразы оно не приводит к переходу в результат.

Теперь, внимание! Перед нами самая интересная и ценная информация, которая позволит нам узнать, что хотели бы прочитать наши потенциальные клиенты. Без минимальных исследований мы можем только догадываться. Надежный анализ данных всегда лучше догадок и интуиции, поэтому обязательно стоит обратить внимание на представленную ниже таблицу. Варианты ключевых слов — ценный источник идей для контента, который мы можем разместить на нашем веб-сайте. Через мгновение вы узнаете, какую ценность табличные данные из Идей ключевых слов могут принести вашим проектам.

Давайте представим, что мы хотим создать в нашем магазине категорию «Лопаты и заступы» и, возможно, начать публиковать в блоге тематические статьи. Итак, давайте посмотрим:

В первом столбце мы видим ключевые слова и ежемесячное количество поисковых запросов, содержащих слова из фразы «предметы для садоводов». Таким образом, мы можем сказать, что в дополнение к этой фразе стоило бы использовать слова «компания по снабжению садоводов» в описаниях наших категорий или в записях блога. Эта ключевая фраза поможет нам отображать еще 5200 интернет-пользователей в месяц.

При ведении блога в таком магазине, как gardeners.com, стоит отметить статью, время от времени отвечающую на вопросы потенциальных покупателей. В этом случае мы видим, что все потенциальные вопросы, предложенные Ahrefs, отвечают поисковой системе примерно на 10 пользовательских запросов в месяц. Это может быть не тот трафик, который мы ожидаем, но давайте не будем забывать, что веб-сайты могут позиционироваться по разным фразам. Как вы можете видеть на рисунке ниже, страницы, которые позиционируются по фразе «садоводы поставляют семена, начиная с того, как», также позиционируются по более чем 1000 другим фразам.

Написание статьи на тему "Как запустить семена?" а использование дополнительных фраз, приведенных в таблице, может дать впечатляющие результаты — как вы можете видеть на примере gardeners.com, это окупилось, так почему бы не сделать это в своем магазине?

В третьем столбце представлен список ключевых слов, по которым позиционируются магазины из первой десятки результатов. Это полезно, когда мы хотим быстро проанализировать и вспомнить — мы только что придумали новую бизнес-идею и не хотим вдаваться в подробности (пока).

Теперь достаточно повторить весь процесс для нескольких других ключевых слов используя комбинацию низкой сложности/большого количества поисковых запросов, и у нас есть готовый список фраз, вокруг которых мы должны строить контент на нашем веб-сайте, чтобы достичь конкретных, измеримых результатов как можно скорее.

Как найти самые популярные страницы нашего конкурса?

Мы уже изучили основы сайта конкурса. Теперь пришло время заглянуть немного глубже и получить некоторую информацию, которая поможет нам подготовить эффективную маркетинговую стратегию. Мы начнем с самых популярных страниц на gardeners.com — благодаря этому мы увидим, какие страницы стоит добавить на наш портал, и узнаем, кто ссылается на эти подстраницы с нашими конкурентами. Благодаря этому мы сможем скопировать эту тактику в будущем, чтобы получить новый трафик на наш сайт максимально быстро и безболезненно.

При детальном просмотре домена gardeners.com у нас есть доступ к набору статистики по ссылкам, ключевым словам и самым популярным страницам сайта. Эта информация находится в левой части бокового меню.

Чтобы узнать больше о самых популярных страницах наших конкурентов в социальных сетях, выберите Лучшее содержание. После нажатия вы увидите список подстраниц интернет-магазина с несколькими вариантами разделения результатов.

Доступные варианты (слева направо):

1. RD — домены, на которых Ahrefs нашел ссылку на данную подстраницу.

1. Twitter — количество упоминаний в Twitter.

1. Facebook — количество упоминаний на Facebook.

1. Pinterest — количество упоминаний в Pinterest.

1. Всего — сумма всех упоминаний по теме данной подстраницы.

1. Социальная сила — рассчитывается по алгоритму Ahrefs, имеет «силу» всех упоминаний в социальных сетях. Этот результат более надежен, чем опция Total, которая только суммирует результаты.

1. Дата публикации — вопреки названию, это дата, когда данная подстраница была обнаружена Ahrefs + robots.

Благодаря этому, если нас интересуют, например, самые популярные страницы магазина gardeners.com на Facebook, после нажатия на название заданной колонки мы получаем список подстраниц в порядке от самых популярных до наименее распространенные подстраницы в этой социальной сети.

Рядом с каждым результатом также есть небольшая кнопка Подробности, которая дает нам доступ к дополнительной информации о каждой подстранице. При нажатии появляется меню со следующими параметрами:

1. Обратные ссылки — список страниц, на которых отображается ссылка на дополнительный магазин.

1. Ссылающиеся домены — список доменов, которые можно обслуживать в подмагазине.

1. Анкоры — список «анкоров» или текста, отображаемого вместо ссылки, ведущей на заданную подстраницу.

Давайте двигаться дальше. Предположим, что мы планируем продавать в нашем магазине садовый инвентарь. Тогда, например, Pinterest станет хорошей площадкой для продвижения. Чему мы можем научиться у Ahrefs?

Отсортировав результаты по популярности в этой социальной сети, мы составили список наиболее охотно публикуемых статей. Как мы видим, статья «Как выращивать спаржу?» на сегодняшний день является самым популярным текстом. Однако давайте посмотрим на индикатор Social Power. Мы замечаем еще одну статью, которой охотно поделились и которая, по мнению Ahrefs, имеет гораздо больший потенциал — «болезнь томатов — пять решений». Благодаря этому мы можем постепенно приступить к построению нашей стратегии контент-маркетинга — конечно, прежде чем мы начнем, стоит проверить и другие конкурирующие магазины.

Однако на этом возможности, которые предлагает нам Ahrefs, не заканчиваются. Возможно, мы хотели бы узнать больше — например, получить доступ к списку вирусных сайтов среди пользователей Интернета? В боковом меню под вкладкой есть еще два параметра: лучший по ссылкам и лучший по приросту ссылок.

Когда начать?

Первый вариант - лучший по ссылкам показывает нам список подстраниц магазина по количеству полученных ссылок. Более того - там у нас есть доступ к некоторой дополнительной информации. Например, мы можем отобразить список сайтов, получивших наибольшее количество внешних ссылок — например, с форумов или блогов. Однако мы можем выбрать Внутренний для отображения наиболее связанных страниц с самого gardeners.com. Какая польза для нас? Благодаря этому мы можем, например, узнать, какие подстраницы администрация того или иного портала считает наиболее важными.

Однако нас интересуют самые популярные сайты по мнению клиентов. Для этого мы не меняем настройки, которые были выбраны для нас по умолчанию.

Информация содержится в таблице, которая дает нам доступ к большому количеству важной информации о каждой подстранице. В этом случае представленные данные имеют решающее значение при подготовке последующей стратегии продвижения. Некоторые из них уже были описаны ранее, поэтому я остановлюсь на том, на что стоит обратить внимание.

1. Dofollow — ссылки с этим атрибутом важны для SEO, поэтому это значение будет для вас самым важным. Каково их влияние на SEO? Ссылки Dofollow передают «силу» от ссылающегося домена на целевую страницу. «Сила» ссылки зависит от силы домена, из которого она исходит. Ссылки с новых доменов, которые еще не сделали себе имя, малоценны. Тем не менее, ссылки с сильных доменов имеют большое значение (например, ссылка с сайта малоизвестной местной газеты не так эффективна, как ссылка из статьи, опубликованной на домене Forbes.com).

1. Nofollow — количество ссылок с внешних веб-сайтов, которые не предоставляют никакой дополнительной информации за пределами целевой страницы. Распространенное мнение гласит, что эти ссылки не влияют на SEO. Тем не менее, они по-прежнему полезны — как и любые другие ссылки, они могут помочь привлечь новых посетителей на ваш сайт.

1. Перенаправления — количество перенаправлений на заданную подстраницу. Например, раньше ссылка указывала на страницу «example.com/item», но через какое-то время было создано перенаправление с этой страницы на «example.com/category/item» — такой случай Ahrefs отметит, но это не влияет на саму ссылку.

1. Впервые просмотрено/Последняя проверка — эта информация сообщает вам, когда Ahrefs впервые нашел страницу в Интернете и когда Ahrefs в последний раз проверял, существует ли страница.

При анализе конкуренции в первую очередь следует ориентироваться на количество ссылок Dofollow. Итак, давайте проверим, какие страницы в магазине Садовников больше всего выиграли от этих ссылок.

Итак, начнем с сужения параметров поиска: выберите «из вкладки HTTP-кода 200 ok» — это число означает, что страница существует и доступна для просмотра. Другой возможный код на выбор — это, например, знаменитый «404 not found», означающий, что рассматриваемая страница не найдена на сервере.

Выбрав соответствующий код из таблицы, выбираем «колонку Dofollow», благодаря чему мы увидим список страниц, набравших наиболее значимые ссылки. Как мы видим, пять самых популярных подстраниц:

• Дома

• Блог

• Статья

• Версия домашней страницы с подпапкой

• Запись в блоге

Что делать с этой информацией? Нажав на число, указанное в таблице Dofollow, вы увидите все ссылки с атрибутом dofollow, ведущие на данную подстраницу. Особого внимания заслуживают три столбца: Ссылающаяся страница, Трафик и Якорь и Обратная ссылка. Они отображают информацию о подстранице, на которой находится ссылка на gardeners.com, оценку органического трафика на подстраницу, на которой была опубликована ссылка, и форму, в которой была опубликована ссылка.

Благодаря этому мы можем, во-первых, выбрать самые надежные домены для ссылки на наши сайты в будущем. Во-вторых, информация о посещаемости данной страницы также позволяет нам оценить, сколько времени стоит потратить на публикацию такой ссылки. Если страница, указывающая на наш магазин, не имеет большого трафика, не обязательно тратить слишком много времени на подготовку информации, потому что такая ссылка только повлияет на наше SEO. Однако, если мы заметим, что сайт, с которого получена ссылка на gardeners.com, имеет большую посещаемость, стоит подумать о публикации более качественных материалов на этом месте — благодаря этому мы также получим имидж.

Правило 10x

Популярным принципом позиционирования является правило 10x, согласно которому, чтобы превзойти конкурентов в результатах органического поиска, мы должны бороться за то, чтобы публикуемый нами контент был в десять раз лучше (содержательнее, точнее, легче усваивается и т. д.), чем контент, который мы публикуем. это, опубликованное конкурентами.

Говоря о создании ссылок на интернет-магазин - когда я писал о сужении параметров на сайте, Лучшее по ссылкам, я также упомянул возможность HTTP-кода. Мы можем выбрать коды, соответствующие различным ситуациям или ошибкам — например, коды, сообщаемые веб-сайтами, которые когда-то существовали, но по какой-то причине были удалены или перемещены.

Благодаря этой информации у нас есть отличная возможность создать ценные ссылки на наш сайт по низкой цене. Начнем с выбора HTTP-кода — в данном случае 404.

Затем мы выбираем опцию Dofollow, чтобы увидеть список страниц с самым сильным ссылочным профилем.

Давайте посмотрим на результаты. Как видно из этого примера, большинство «недостающих» страниц с большим количеством ссылок — это записи в блогах. Это потенциальная возможность продвижения для нас. Может оказаться, например, что мы подготовили статьи на заданные темы и хотим их как-то продвинуть. Давайте посмотрим, как мы можем это сделать в статье «Гномы захватывают Голливуд» и сможем ли мы как-то использовать найденную информацию.

Давайте начнем, нажав на маленькую стрелку в конце ссылки. Это позволит нам отобразить раскрывающееся меню, из которого мы выберем опцию обратных ссылок, чтобы узнать больше о ссылках, ссылающихся на данный пост.

К сожалению, когда мы начнем проверять ссылки, мы обнаружим, что эта практика мало что нам скажет — ссылки, вероятно, исходят из некачественного фона SEO и не могут быть использованы в нашей стратегии.

Если бы нам дали список реальных страниц, ведущих на несуществующие подстраницы на сайте конкурента, мы бы сделали простую вещь: открыли бы каждую страницу, которая ведет на магазин нашего конкурента, и оценили бы, есть ли ссылка на наш магазин. поможет странице. Если кто-то создал список лучших руководств для садоводов и одна из ссылок не работает, мы должны написать автору текста или владельцу сайта и предложить заменить ссылки на те, что ведут на наш сайт. Иногда это будет за дополнительную плату, но в целом для нас это беспроигрышный вариант.

Теперь давайте посмотрим на последний вариант на вкладке Страницы.

Лучшее по ссылочному приросту также содержит список страниц с количеством ссылок на них. Однако здесь есть существенная разница — на этой вкладке подстраницы магазина gardeners.com сортируются по увеличению количества ссылок с течением времени. Другими словами, это дает нам предварительный просмотр подстраниц, которые недавно получили наибольшее количество ссылок. Это позволяет вам идентифицировать фотографии, продукты или записи в блогах, набирающие популярность у наших конкурентов в последние дни.

Стоит взглянуть на эту вкладку более подробно. Не исключено, что при просмотре доступных вариантов мы придумаем другие, нестандартные методы продвижения.

Теперь давайте перейдем к последнему пункту нашего руководства — проверьте, использует ли gardeners.com и для какой рекламы.

Анализ рекламы Google

Давайте подумаем — что нужно интернет-магазину для успеха? Широкий ассортимент товаров? Отличное произведение искусства? Убедительные тексты? Все эти ответы верны, но без трафика даже самый лучший интернет-магазин не сможет продавать самый дешевый товар. Трафик на сайт может поступать из разных источников. Один из них — платная реклама в Google Ads (ранее Adwords) — хорошее решение, позволяющее практически сразу получить трафик, который будет ограничен только нашим бюджетом.

Однако, чтобы рекламная кампания была успешной, она должна быть хорошо спланирована — мы не хотим тратить (неэффективно) весь наш бюджет за несколько минут. Поэтому перед запуском кампании стоит проверить, используют ли наши конкуренты эту форму продвижения и чем именно они занимаются. Это позволит нам оценить рентабельность нашей деятельности.

В меню в левой части экрана есть вкладка Платный поиск .

Как мы видим, вкладка дает нам доступ к нескольким подстраницам. Давайте начнем с чего-то простого — проверим, какая реклама в настоящее время отображается для бренда gardeners.com.

В приведенном ниже списке показаны некоторые объявления, продвигаемые сайтом gardeners.com. Среди доступной информации вы найдете содержание объявления, ежемесячный трафик по ключевому слову, по которому появляется объявление, процентную долю данного объявления в трафике всех объявлений (33,4% означает, что данное объявление отвечает за более 33% трафика от всех объявлений, отображаемых для магазина). Мы также можем увидеть среднюю цену за клик (CPC) для данного объявления, ключевое слово, которое показывает его, и адрес страницы, на которую указывает объявление.

Как показано в таблице Ahrefs, gardeners.com в основном продвигает домашнюю страницу, а не категории. Это не лучшая идея, ведь мы платим за каждый вход с такой рекламы. В кампаниях Google Ads нашей основной целью является ROI (окупаемость инвестиций), поэтому мы должны хотеть, чтобы пользователь, который нажимает на объявление, совершал покупку как можно скорее. По этой причине мы должны в первую очередь ориентировать рекламу на продукты или, что еще лучше, на категории. Помните:  основной целью кампании Google Реклама являются продажи.

Учитывая стоимость кликов, предоставляемых Ahrefs, вся стоимость продвижения не ударит по нашему бюджету. Однако следует помнить, что Ahrefs дает ориентировочные суммы без учета каких-либо внешних факторов. Поэтому лучше планировать бюджет рекламной кампании не только на основании данных Ahrefs, а сравнивать его с данными Google Advertising Manager.

На следующих вкладках у нас есть доступ к информации о ключевых словах, используемых для продвижения магазина садоводов и основных целевых страниц.

Учитывая достоверность имеющихся данных по кампании - эта вкладка носит скорее иллюстративный характер и позволит нам разобраться в ситуации и оценить, стоит ли запускать платное продвижение. Если мы хотим, чтобы наш бренд был виден в верхней части поисковой выдачи (список результатов поиска), мы должны инвестировать в продвижение.

Резюме

Еще несколько лет назад отслеживание деятельности конкурентов было сложным и затратным процессом. Однако сегодня благодаря таким инструментам, как Ahrefs, каждый может легко проследить, как компании продвигают себя в Интернете, с кем они сотрудничают и как они достигают клиентов. Как мы выяснили при чтении этого руководства — нам не нужно действовать вслепую и гадать, потому что мы можем быстро получить доступ к большому количеству информации о действиях конкурентов. Более того - даже конкуренция за, казалось бы, сильную позицию на рынке допускает элементарные ошибки в продвижении, которыми мы можем воспользоваться.

Часть II. Поиск пробелов в контенте путем анализа конкурентов в Ahrefs

Для анализа конкуренции вам понадобятся:

• Аккаунт Ahrefs

• Около 30 минут свободного времени

Краткий анализ пробелов в содержании:

1. Определение доменов, которые позиционируют себя по тем же ключевым фразам, что и наш домен

1. Выполнение поиска пробелов в содержании

1. Поиск ценных, неиспользуемых ключевых слов

1. Анализ содержания конкурса

1. Создание нового контента или обновление существующего по результатам анализа

Что такое пробел в содержании?

Пробел в контенте — это не что иное, как недостатки в нашем контенте. Это то, что ищут наши получатели (потенциальные клиенты) и в то же время то, чего они не находят в нашем контенте. Значит, это наша слабость, которую мы должны устранить.

Если в нашем контенте есть пробел, мы теряем получателей в этих местах. Почему? Потому что, если они не найдут то, что ищут у нас, они пойдут к кому-то из наших конкурентов, у кого есть информация по интересующей их теме. Но не волнуйтесь, как бы страшно это ни звучало, это не такие уж плохие новости.

Если у конкурса действительно есть контент, которого нам не хватает, это облегчает нам эту задачу. Достаточно провести анализ пробелов в контенте, чтобы быстро найти то, что нужно дополнить. Таким образом, анализ пробелов в контенте является идеальным способом обновления, например. блог.

Поиск пробелов в контенте в Ahrefs с помощью конкуренции

Открываем инструмент Site Explorer в Ahrefs и вводим URL-адрес, по которому мы хотим выполнить поиск Content Gap (помните о правильном режиме, например - domain, если вы собираетесь анализировать весь домен/URL). В этом уроке мы сосредоточимся на содержании блога, но, конечно, можно анализировать все виды страниц.

В меню слева мы ищем инструмент Пробел в содержании (в категории Обычный поиск ).

Мы вводим в таблицу ссылки на сайты-конкуренты и нажимаем Показать ключевые слова.

Внимание! В данном случае мы добавили только три ссылки от конкурентов, но вы можете добавить до 10! Кроме того, мы также можем выбрать вариант, при котором одна из наших целей должна позиционироваться по ключевым словам в ТОП-10 местах в поисковой системе.

Поиск показал нам, что наш сайт не ранжируется по 583 ключевым словам. Список результатов длинный, поэтому рассмотрите возможность его сокращения, сузив область поиска. Поэтому мы сузим поиск, например, до 20 KD (Сложность ключевого слова), потому что в начальный период разработки веб-сайта ориентироваться на более сложные ключевые слова бессмысленно. Хорошо, теперь у нас есть 295 ключевых слов.

Пришло время просмотреть результаты и посмотреть, заслуживают ли какие-либо ключевые слова нашего внимания. С самого начала мы уже можем видеть 5 терминов, чье расчетное ежемесячное количество поисковых запросов в Интернете превышает 1000, а сложность находится на очень низком уровне.

Разработав опцию SERP рядом с интересующим нас ключевым словом, мы увидим позиционирование ценного контента под этим слоганом. Здесь мы можем черпать вдохновение для создания собственного контента.

Стоит присмотреться к форме представленного здесь контента. В данном конкретном случае сразу видно, что практически каждая статья представляет собой своего рода список.

Вы можете развернуть список рядом с номером позиции в поисковой системе нашего конкурса, чтобы получить еще больше информации. Затем мы получаем доступ к такой информации, как Обратные ссылки, Рейтинг домена, Рейтинг Ahrefs, Органический трафик и т. д.

Дополнительное примечание: в этом случае первые две конкурирующие страницы были показаны без рейтинга по заданному ключевому слову. В третьей ссылке, например. с термином «подпись к фото цветов» его позиция была 8-й. Почему такие данные не появились в первых двух случаях? Это произошло в результате выбора условия «По крайней мере, одна из целей должна попасть в топ-10» в начале поиска. После ввода полученных ключевых слов первые две конкурирующие страницы не отображаются в результатах поиска Top10!

Если вы хотите получить больше результатов и увидеть их позиции по определенным ключевым словам, не используйте это условие при настройке поиска. В нашем случае результаты после такого изменения будут выглядеть так:

Как заполнить пробел в контенте?

Сейчас есть несколько способов заполнить пробелы в контенте. Вы можете обновить существующие статьи блога или создать новый контент на основе ранее проведенного анализа пробелов в контенте.

Обновление контента

Возвращаемся к инструменту Search Explorer и вводим в поисковике адрес нашего блога. Затем мы переходим к Обычные ключевые слова (в меню слева). Затем мы видим список ключевых слов вместе с нашими статьями, которые ранжируются по ним. Мы можем уточнить список, введя ограничения в параметр Позиция .

На что следует обратить внимание?

• Во-первых, позиция статьи в поисковой системе. Например, если вы видите, что статья находится слишком низко в поисковой системе, значит, возможно, в нее нужно внести некоторые изменения.

• Во-вторых, на дату обновления контента. Говорят, что обновление старого контента чаще приносит больше прибыли, чем создание чего-то совершенно нового. Поэтому стоит проверить, не имеет ли статья низкую позицию из-за ее устаревшего статуса.

В обсуждаемом случае видно, что большинство статей ранжируются в Топ5. Кроме того, при просмотре столбца с датами последних обновлений можно увидеть, что каждое из них постоянно корректируется.

Но что, если статья окажется устаревшей?

Мы делаем Content Gap анализ!

Мы можем использовать конкурентные ссылки двумя способами. Мы можем расширить параметр SERP и взять там URL-адреса отображаемых страниц.

Мы можем взять ключевое слово, по которому позиционируется статья, которую мы хотим улучшить, и ввести его в поисковую систему, например. Google. Тогда вам просто нужно брать ссылки из Топ10 опубликованных статей.

Теперь вам просто нужно повторить предыдущий пример поиска пробела в содержании blog.gardeners.com и исправить нашу статью на предмет отсутствующего контента.

Создать новый контент

Проводя анализ пробелов в контенте для blog.gardeners.com ранее, мы выделили несколько ключевых слов, на основе которых стоит создавать новый контент. Они были:

• слова о цветах

• цитаты о цветении

• цитаты о цветении

• расцветатель

Все они имели низкий уровень сложности и высокие значения.

Прежде чем мы начнем искать более похожие ключевые слова, которые мы все еще могли бы использовать, давайте подумаем, соответствуют ли те, которые уже были выделены, теме нашего блога. В этом случае мы опустим слоган «цветовод», потому что это название бренда и нашего конкурента. Мы можем продолжить работу с оставшимися ключевыми словами, введя их в поисковую систему Keywords Explorer .

В общем отчете мы сначала рассматриваем категорию Родительская тема , где у нас есть предложения по связанным ключевым словам, которые мы можем использовать. Тем не менее, мы можем найти больше, перейдя в Похожие термины (в меню слева).

Мы получаем еще более обширный и точный список связанных ключевых слов, которые мы можем использовать. Для облегчения выбора стоит ввести ограничения в поиске, например конкретный KD или диапазон громкости.

Имея список ценных ключевых слов, мы можем приступить к созданию нового контента. Для вдохновения мы можем проверить, какие типы статей ранжируются в Топ-10 по выбранным нами ключевым фразам, чтобы знать, будет ли лучше создать нашу статью как, например, Топ-5..., Как... или в другой путь.

Альтернатива Ahrefs

Как и в случае с большинством инструментов, на рынке есть лучшие или худшие альтернативы. Некоторые люди используют Ahrefs и еще один подобный инструмент для дополнения данных. Итак, если вы не уверены в Ahrefs, вот несколько примеров подобных инструментов:

SEMrush

Инструмент, который поможет вам развиваться в сфере цифрового маркетинга. SEMrush существует на рынке уже много лет и по-прежнему очень популярен среди людей, которым нужны точные SEO-отчеты.

• Цена – три плана оплаты: Pro (119,95 долларов США в месяц), Guru (229,95 долларов США в месяц) и Business (449,95 долларов США в месяц). Доступ к функциям увеличивается с каждым планом. Конечно, мы получаем полный доступ только с опцией Business. Для тех, кто не определился, есть вариант бесплатной пробной версии на 7 дней с доступом ко всем инструментам.

• Инструменты — более 50 инструментов. SEMrush делит их на следующие категории: SEO, контент-маркетинг, маркетинговые исследования, реклама и социальные сети. Доступны основные инструменты, такие как исследование ключевых слов, и менее распространенные, такие как PR-мониторинг конкурентов.

• Общее впечатление — количество инструментов, предлагаемых SEMrush, огромно. Это может быть довольно ошеломляющим для начинающих пользователей этого типа инструмента. SEMrush в первую очередь ориентирован на людей, которые уже имеют некоторые знания в области SEO, и на более значимых предпринимателей, для которых обязательным является контроль результатов и обеспечение того, чтобы они приносили большую прибыль.

Ubersuggest

Инструмент Нила Пателя с расширением для Google Chrome. Ubersuggest специализируется на поиске по ключевым словам

• Цена - здесь также есть три плана оплаты: Индивидуальный (12 долларов в месяц), Бизнес (20 долларов в месяц) и Предприятие/Агентство (40 долларов в месяц). При этом первый план наиболее популярен. Здесь интересна опция LIFETIME, т.е. на всю жизнь. Конечно, есть также бесплатный 7-дневный план, чтобы опробовать инструмент.

• Инструменты – Ubersuggest постоянно развивается. На данный момент мы можем использовать такую ​​доступность, как Обзор домена, Лучшие страницы SEO, Предложения по ключевым словам, Идеи контента или данные обратных ссылок.

• Общее впечатление – благодаря своей функциональности и прозрачности этот инструмент очень прост в использовании. Отсутствие ненужных данных и цветового кодирования делает Ubersuggest идеальным для людей, делающих первые шаги в SEO. Это точно и эффективно ищет много идей для эффективных ключевых слов для нас. Этот инструмент лучше всего подходит для индивидуальных пользователей, фрилансеров, а также малого и среднего бизнеса.

Moz

Платформа, которая предлагает множество инструментов SEO. Его преимущество в том, что они включены в одно место с возможностью свободного доступа к некоторым из них.

==* В данном случае мы рассмотрим только два продукта, но стоит поинтересоваться и остальными.==

• Цена – Moz предлагает несколько наборов инструментов в зависимости от потребностей пользователей.

Моз Про

На выбор предлагается четыре плана: стандартный (99 долларов в месяц), средний (179 долларов в месяц), большой (249 долларов в месяц) и премиум (599 долларов в месяц). Средний план является наиболее часто выбираемым. Возможна оплата ежегодно. Также есть возможность бесплатно протестировать инструменты до 30 дней!

Moz Local

Три плана оплаты — Lite (129$/год), Preferred (179$/год) и Elite (299$/год). Внимание! В этом случае нет возможности ежемесячных платежей. Также нет бесплатного пробного плана

• Инструменты — здесь тоже отличия зависят от выбора продукта.

Моз Про

Мы получаем доступ к исследователю ключевых слов и возможность отслеживать нашу позицию (и конкуренцию) в поисковой системе. Мы также можем использовать инструменты сканирования сайта или посмотреть наш показатель оптимизации страницы. Благодаря этому мы будем на постоянной основе контролировать результаты работы нашего сайта и оперативно исправлять его ошибки и недочеты. Кроме того, мы также можем создать свой собственный отчет интересно и просто.

Moz Local

Эта опция позволяет вам наблюдать за нашей позицией в поисковой системе и на таких платформах, как Facebook. Это также напоминает нам и помогает нам управлять мнением о себе в Интернете. Мы также получаем отчеты, полные данных о нашей видимости и эффективности в Интернете.

• Общее впечатление - Благодаря разбивке на отдельные продукты с учетом потребностей пользователей, Moz упрощает выбор идеального предложения для нас. Кроме того, мы уверены, что в нем будут только нужные и важные для нас инструменты. Moz Pro — это решение, предназначенное для крупных компаний, которое упростит контроль вашего присутствия в Интернете на международном уровне. С другой стороны, Moz Local — отличный выбор для местных предпринимателей, которые хотят привлечь более близкую к ним аудиторию. Благодаря дружественному и простому интерфейсу навигация по каждому инструменту не составит труда. Бесплатный доступ к некоторым инструментам также является большим плюсом.
  

Другой заслуживающий внимания инструмент:

• Проверка рейтинга страницы

• Мониторинг обратных ссылок

• Мангулы

• Google Тренды

• Планировщик ключевых слов

• Величественный

• Рейтинг SE

Цены Ahrefs

Наконец, мы представим стоимость Ahrefs и его планы платежей.

(*Цены на 07.03.2022)

Пробный

Начиная с самого начала - создать бесплатную учетную запись невозможно. Однако есть пробная версия инструмента, которая стоит всего 7 долларов на семь дней. Если вы просто хотите протестировать Ahrefs, это отличный вариант. Вы можете удалить свой аккаунт сразу после регистрации. В этом случае пробный период закончится через семь дней, и плата не будет автоматически списана с нашего счета.

Планы

На этапе регистрации мы должны выбрать тип подписки (от 99 долларов в месяц) и способ оплаты. Без предоставления этой информации и выбора подписки невозможно полноценно использовать инструмент.

Всего Ahrefs предлагает четыре типа планов:

• Lite — стоимость 99 долларов в месяц. Он больше всего подходит для частных лиц, фрилансеров или людей с малым бизнесом. Доступ к аккаунту имеет только один пользователь, а максимальное количество проектов — 5. В этом случае вы можете получить до 500 ключевых слов, а рейтинг для сайтов наших конкурентов будет достигать только Топ10.

• Стандартный — стоимость 179 долларов в месяц. Это самый популярный план для тех, кто хочет немного больше данных и возможность создавать больше проектов (10). Здесь мы уже можем получить более 1000 ключевых слов, а рейтинг по конкурсу повышается до Top50.

• Расширенный — стоимость 399 долларов в месяц. План для людей, которые определенно более опытны в использовании Ahrefs, управлении многими проектами или управлении бизнесом среднего размера. В этом случае уже есть место для трех пользователей и 25 проектов. Одним из наиболее ценных преимуществ этого плана является увеличение доступных данных в категории «Аудит сайта» (мы можем сканировать до 1,25 миллиона страниц в месяц) и «Обозреватель сайта» (мы можем исследовать почти 2 000 000 доменов в неделю).

• Агентство — это действительно продвинутая машина. Этот план идеально подходит для агентств, людей, управляющих (очень) большим количеством проектов, и крупных компаний. Количество доступных опций значительно увеличивается. В этом случае может быть 5 пользователей и 100 проектов. Кроме того, есть возможность отслеживания более 10 000 слов или поиска по 7 000 страниц в месяц. Такие возможности идут рука об руку с более высокой ценой. Стоимость топ-плана Ahrefs составляет 999 долларов в месяц.

Есть еще несколько вещей, о которых следует помнить. Каждый план также может быть разработан с отдельными функциями/доступностью. Например, за дополнительный проект, превышающий наш план, нам придется заплатить дополнительно 10 долларов, а за дополнительного пользователя — 30 долларов.

Вы также можете выбрать оплату за весь год вперед. Благодаря этому мы сэкономим и получим 2 месяца использования Ahrefs бесплатно. Безусловно, на такое решение должны решиться люди, абсолютно уверенные, для чего им понадобится этот инструмент и часто им пользующиеся.

Заключение

Создать эффективную и прибыльную стратегию контент-маркетинга непросто. Однако у нас есть много новых решений, которые позволяют нам определить, чего хотят от нас наши получатели, и указать правильные способы предоставить им то, что они ожидают. Стоит использовать Ahrefs и другие SEO-инструменты и исчерпывающе использовать полученные от них данные.

Что дальше? Следующим шагом в эффективном продвижении ваших проектов должна стать подготовка маркетингового плана и, прежде всего, использование полученных знаний.

Наконец: вы можете создать учетную запись в Ahrefs здесь.

Также опубликовано здесь: https://bowwe.com/en/blog/how-to-use-ahrefs-competitor-analysis