Будущее подделки: почему влиятельные лица, сгенерированные ИИ
27 июня 2025 г.В 2025 году влияние больше не ограничивается людьми. Пользовавшие АИ влиятельные лица-дигитальные персонажи, основанные на искусственном интеллекте, CGI и дизайне личности, управляемых данными, становятся новыми лицами моды, музыки и социальных сетей. Эти виртуальные создатели собирают настоящих последователей, обеспечивают крупные сделки с брендами и даже зарабатывают преданность фанатов, которые конкурируют с тем, что их человеческие коллеги.
Так почему люди влюбляются в влиятельных лиц, которых нет?
Давайте разберем это.
Идеально разработанный, чтобы повлиять
Влияния ИИ - это не просто лица - они реплики умных машин бренда, созданные благодаря синтезу команд 3D -художников, разработчиков ИИ и маркетинговых стратегов, предназначенных для максимального взаимодействия. Пример: женский цифровой персонаж Лил Микела, созданная Брудом (технологический стартап, приобретенный Dapper Labs), смоделированную для Prada, появилась в рекламе Calvin Klein и выпустила музыку на Spotify. У Лил Микела было более 3 миллионов пользователей в Instagram, без каких -либо человеческих характеристик.
Как полностью цифровые, они не требуют сроков, возраста и не могут попасть в скандалы (если не сценарии). Они могут быть изменены и обновлены в соответствии с тенденциями, отзывами клиентов и алгоритмам платформы. Короче говоря, они постоянно контролируют, настраиваемые и ориентированные на бренд.
Бренды не могут курировать таких влиятельных людей, как это, потому что у них есть свои привычки, скандалы и творческие ограничения. Для брендов создатели искусственного интеллекта похожи на маркетинговую команду мечты, упакованную в одно лицо CGI.
А для потребителей? Многие ценят утешительную, безупречную консистенцию.
Почему фанаты на самом деле подключаются?
Легко предположить, что никто не заботится о влиятельных лицах, которые не «реальны». В действительности, однако, это еще сложнее. Исследования показывают, что многие фанаты выражают эмоциональную связь с ИИ Персоны, даже признавая, что они не реальны.
Однако это не новая психология. Люди всегда развивали чувства к фикциям, такие как аниме -персонажи, персонажи видеоигр или даже звезды реалити -шоу. Влияния ИИ работают через аналогичную эмоциональную структуру, но они также демонстрируют поведение, которое имитирует реальных пользователей социальных сетей. Они публикуют селфи. Они публикуют эмоциональные подписи. Они комментируют посты, которые реагируют на то, что в социальных сетях. Они даже взаимодействуют в прямых сообщениях. Для фанатов довольно футуристично чувствовать, что они следуют за своим любимым создателем контента без каких -либо недостатков.
Айтана Лопес, которая была первым влиятельным из Испании, которая была полностью сгенерирована AI, быстро стала главным влиянием благодаря умным и запланированным повествованиям. Ее посты исследуют идеи, которые многие считают связанными, такими как любовь к себе, выгорание, проблемы с отношениями или больше, чем глазные конфеты. Она - целое повествование, содержащееся в цифровой форме.
Согласно исследованию Deloitte 2024 года, над40% Gen Zсообщили, что «не заботится о том, является ли влиятельный человек реальным, пока содержание хорошего». В мире, где доминируют виртуальное взаимодействие и алгоритмическое содержание, эмоциональный реализм часто превосходит биологическую подлинность.
Большие бренды, большие зарплаты
Давайте станем немного более реальным: деньги. Влияние ИИ занимается банковской деятельностью в реальных деньгах, а бренды любят рентабельность инвестиций. Поскольку эти цифровые люди создаются и управляются внутренними (или через агентства), они ограничивают непредсказуемость и головные боли PR, которые иногда сосуществуют с созданием содержания человека.
Шуду, созданный британским фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном, технически является первой цифровой супермоделью и создал работы с такими брендами, как Balmain и Fenty Beauty. IMMA, японская виртуальная модель, работала с такими брендами, как Ikea, и появилась на виртуальных взлетно -посадочных полосах. Aitana Lopez - создатель и влиятельный человек роскошной моды, который, согласно отчетам, приносит более 10 000 долларов в месяц в одобрении и цифровом моделировании и ограниченном платном контенте на таких платформах, как Fanvue (платформа создателя искусственного интеллекта, аналогичная толькофансам).
Математически все работает. Бренды могут проводить кампанию 24 часа в сутки, за пределами часовых поясов, планирования конфликтов или проблем с личностью. Они могут изменить внешний вид, тон и послание влияния, чтобы соответствовать другому запуску продукта или сезонной теме. С нулевым физическим производством затраты ниже, а масштабируемость бесконечна.
Переопределение «реального» в Интернете
Растущее влияние индивидуальных персонажей, созданных компьютером, является не просто увлечением, и оно представляет собой сдвиг в культурной динамике. Подлинность и реальность больше не являются вопросом того, является ли кто -то человеком или нет, но кажется ли фигура реальной, предлагает ценность и подходит для эстетики или мировоззрения.
Мы были обусловлены принять парасоциальные отношения - эмоциональные связи с создателями, с которыми мы не имеем отношения. Влияния ИИ делают еще один шаг вперед: они предназначены для выявления эмоций, резонанса и взаимодействия, аналогично персонажам в вымышленном мире, но присутствуют в социальных сетях.
Тем не менее, есть последствия. Влиятели ИИ поднимают важные этические вопросы по стандартам тела (они часто разрабатываются с невозможными физическими атрибутами), творческими бедствиями труда, а также развлечениями и манипуляциям (в размытовом контексте). В то же время они также предлагают творческие возможности для маргинальных голосов, которые могут использовать аватары ИИ, чтобы представлять себя без необходимости иметь дело с личной безопасностью и конфиденциальностью.
В конечном счете, мы наблюдаем переопределение того, что значит «влиять». К 2025 году быть «реальным» может быть менее важным, чем быть актуальным, алгоритма, и иметь резонанс.
Оригинал