Эволюция моды в метавселенной
19 октября 2022 г.На важность моды в Метавселенной можно смотреть с разных точек зрения. Начнем с идеи, что цифровое представление, возможно, началось с игровых скинов.
Мир игр неразрывно связан с миром моды, где детали внешности персонажа посылают сообщение, помогают продвинуть историю вперед и добавляют столь необходимую глубину цифровому миру. Затем последовала настройка этих игровых аватаров, что позволило им самовыразиться. Мода — один из столпов самовыражения, и мы не понимаем, почему в метавселенной все должно быть иначе.
n 
Модные бренды входят в метавселенную:
В 2021 году Adidas запустил собственный выпуск NFT в партнерстве с такими гигантами NFT, как Punks Comic и Bored Ape Yacht Club. Кроме того, в декабре прошлого года титан спортивной одежды представил свои товары NFT. NFT предоставил своим клиентам виртуальные носимые устройства для игровой среды The Sandbox на основе блокчейна. В январе 2022 года компания стала партнером итальянского гиганта роскошной моды Prada, и вместе они представили инициативу NFT на основе Polygon, где фанаты могут предлагать оригинальные идеи. Теперь, на этапе 2, чтобы получить материальный товар, держатели должны сжечь NFT фазы 1. Будет взиматься плата за газ Ethereum, но за получение товара плата не взимается.
Учитывая привлекательность взаимодействия и создания сообществ в играх и других виртуальных мирах, различные участники модного бизнеса следят за игровым сектором стоимостью 176 миллиардов долларов, который ежегодно привлекает более трех миллиардов игроков по всему миру. Огромные люксовые бренды, такие как Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton и Burberry, уже отважились окунуться в мир метавселенной. Чтобы создать виртуальную коллекцию модной одежды, в которой пользователи могли бы наряжать свои аватары в эксклюзивные товары или изменяющие внешний вид «скины», Ральф Лорен, например, объединился с южнокорейским приложением социальной сети Zepeto.
Новые бизнес-модели, использующие виртуальную моду, могут иметь больше шансов благодаря искусственному интеллекту и дополненной реальности. Модели-аватары ходили по виртуальным 3D-подиумам благодаря технологии, обеспечивающей 360-градусный обзор, которая уже использовалась для демонстрации сезонных коллекций в онлайн-шоурумах. В таких домах моды, как The Fabricant, DressX и Leafes, не продаются материальные предметы одежды. Клиенты могут заплатить, чтобы получить отфотошопленную версию себя в одной из этих фантастических одежд, увидеть, как она накладывается в качестве AR-фильтра на фильмы, или даже купить предмет как NFT, в зависимости от дизайна. Не существует ничего, к чему можно было бы прикоснуться или надеть. Клиенты не могут заказать вещь, чтобы повесить ее в шкафу или надеть на вечеринку. Однако эти магазины сосредоточены на чем-то более абстрактном. Просматривая их инвентарь, можно встретить серебряные доспехи с трепещущими стеблями или фиолетовые пуховые одеяния, которые невесомо парят вокруг тела.
Цифровая одежда как экологически безопасная альтернатива быстрой моде
Соответственно, упомянутые выше цифровые бренды предлагали одежду без производства, загрязнения и отходов, а показы мод — без международных перелетов. Выбросы углерода в результате поездок покупателей и дизайнеров на четыре основные недели моды были измерены в рамках исследовательского проекта 2020 года (Милан, Париж, Лондон и Нью-Йорк). Было обнаружено, что общие выбросы составили 241 000 тонн CO2-экв., что эквивалентно 51 000 автомобилям на дорогах или 3 060 годам освещения Эйфелевой башни. Кроме того, при производстве цифрового предмета одежды от начала до конца выделяется на 97 % меньше CO2 и расходуется примерно на 3 300 литров воды меньше на единицу изделия.
Естественно, помимо основных четырех вариантов есть и другие. По всему миру проходит более 100 недель моды, в том числе в Нигерии, Лагосе, Мельбурне, Рио-де-Жанейро, Ванкувере, Шанхае, Копенгагене и Сеуле, поэтому выбросы, связанные со всеми этими событиями, почти наверняка намного превысят прогнозы. ассоциируется с несколькими хорошо зарекомендовавшими себя столицами моды.
<цитата>"Мы должны подумать об этом в глобальном масштабе, о том, как цифровая мода может повлиять на физическую моду. Я не верю, что вы можете заменить индустрию физической моды, которая составляет 800 миллиардов долларов США, цифровой модой. Но я думаю, что когда дело доходит до потребления и нашего отношения к одежде, способов самовыражения, на это может повлиять цифровая мода». — Эвелин Мора, генеральный директор & Сооснователь Digital Village
Шираз Джагати для Cointelegraph упоминает, что есть данные, которые не только предполагают, что замена физических образцов цифровыми на этапах проектирования и разработки компании, но также позволяет уменьшить углеродный след бренда на целых 30%.
Оригинал