Как сделать SEO для бизнеса с начальной загрузкой
2 марта 2023 г.Необходимо ли SEO для начинающих компаний?
Распространено мнение, что вы не можете запустить свой бизнес с помощью SEO, но на самом деле все обстоит иначе. Некоторые бренды сделали это. Но их очень мало, потому что так много должно совпасть, чтобы это произошло. Давайте посмотрим поближе.
Ваша отрасль имеет значение
Это действительно зависит от вашей отрасли, а также от вашей внутренней организации бизнеса. Я имею в виду, что некоторые отрасли естественным образом пользуются большей популярностью, а некоторые продукты выглядят более эффектно в глазах потребителей.
По этой причине они естественным образом получают гораздо больше обратных ссылок. И опять же, как и многие упоминания брендов, из-за этого это не то же самое для каждого бизнеса. Я имею в виду, вы можете быть в бизнес-категории, которая классифицируется как скучная отрасль. Это не сразу означает, что вы не можете обратиться к большому рынку. Однако это может быть причиной того, что люди не так много говорят об этом в Интернете.
н
Важно ли SEO для вашего бренда?
* Как вы думаете, могло бы быть проще в то же время для «скучных» бизнесов? Если какая-то компания исключительно сильна в SEO и говорит о таких вещах, как бухгалтерский учет и предоставление CRM, очень подробные учебные пособия и инструкции о том, как использовать продукт и как добиться успеха в такого рода пространстве. Будет ли это по-прежнему давать им преимущество?
Короткий ответ: да. SEO важно сделать для любого бренда или веб-сайта. Что касается приоритета, это зависит от многих факторов, таких как ваш продукт, наличие команды и бюджет.
Выполнение SEO при ограниченном бюджете
Если у вас очень, очень ограниченный бюджет, это означает, что вам придется очень творчески подойти к тому, как вы собираетесь получить доступ к своей аудитории и представить свой продукт нужным людям.
Вначале это означало бы, что вам придется отказаться от некоторых более важных вещей, таких как, например, создание контента. Это требует довольно много планирования и ресурсов, которые вам понадобятся для этого, если вы хотите сделать это в масштабе.
Кстати, я бы рекомендовал быть осторожным с использованием инструментов ИИ для создания контента. Я не думаю, что это действительно сработает или добавит ценности. Я просто думаю, что для всех видов брендов важно, по крайней мере, правильно разбираться в основах SEO. Чтобы после публикации их веб-сайта поисковые системы могли, по крайней мере, просканировать и проиндексировать их и понять, о чем этот веб-сайт.
Вы не можете начать с контента, если у вас нет основ. Я не говорю о каких-либо более агрессивных тактиках SEO-продвижения или о чем-то подобном, а просто излагаю основы и передовой опыт.
Расставить приоритеты
В зависимости от вашей отрасли, а также ваших бизнес-целей, вы должны четко определить свои приоритеты.
Допустим, у вас есть продукт. Это здорово, но не совсем уникально. Допустим, это CRM. Вариантов CRM очень много. Итак, как новому бренду выделиться и получить органический трафик в захламленном пространстве? С другой стороны, совсем другое дело, когда вы создаете что-то инновационное. Тогда это другая проблема, потому что может не быть объемов поиска для того, что вы сделали. Может быть, это даже требует новой терминологии. В этом случае вам почти нужно задействовать существующие пространства, но в то же время удвоить усилия по информированию людей о вашем решении.
Чтобы добраться до основ, они необходимы, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт служил инструментом, которым он должен быть. Затем, как только вы будете готовы расставить приоритеты в этом канале, вы можете пойти ва-банк, потому что наполовину это не сработает. И это лучшее время для привлечения SEO-специалистов. Не потому, что вы абсолютно не можете сделать это в одиночку, а потому, что они сэкономят вам много времени. Профессиональный SEO-менеджер точно знает, где искать и как разработать действенную стратегию, которая будет служить вашей цели.
Используйте подход, основанный на данных, а не на предположениях
* Предположим, что я начинающий соло-основатель без бюджета на SEO. Я зашел на keyword.com и ahrefs.com и знаю ключевые слова, с которыми хочу работать. Что мне делать дальше? Я просто стараюсь как можно чаще использовать эти слова на своем веб-сайте?
Итак, это то, что я понял после многих лет работы в отрасли. Никогда не думайте, что вы знаете свои ключевые слова.
Вы просто естественно предполагаете, что в определенной отрасли люди будут искать определенные вещи. Никогда не думайте, что исследования — ваш лучший друг. Потому что тогда, когда вы на самом деле пойдете и посмотрите, что люди ищут и какие описания они используют, вы увидите, что ваши предположения обычно ошибочны.
Пример, который я собираюсь вам привести, относится к продукту — питательному напитку, с которым я действительно работал. Это простая вещь, которую можно взять с собой, есть удобство и питательная ценность, поэтому первое предположение, которое вы делаете, это то, что этот продукт предназначен для тех, кто занимается спортом, может быть, соблюдает диету и еще много чего. Имея в виду эту целевую аудиторию, мы начали работать над SEO-кампанией, только чтобы понять, что занятые мамы тоже используют этот продукт, и много. Это имеет полный смысл, верно? А мы стреляли себе в ногу, полностью отказываясь от этого огромного рынка.
Вот почему я говорю: никогда не предполагайте и никогда не начинайте создавать тонны контента без предварительного исследования. Это поможет вам понять, какие именно функции люди хотят использовать и какие проблемы они хотят решить.
Это также следует иметь в виду, если вы нанимаете специалиста по SEO. Это не быстрый взлом, который они должны делать. В SEO-индустрии нет быстрых лайфхаков. Blackhat SEO, конечно, существует, но есть и последствия. Сначала Google может не понять, что вы делаете, но затем ваши конкуренты просматривают ваши страницы, как и любой другой конкурент.
Как подобрать ключевые слова, если у вас нет SEO-специалиста
Будьте очень избирательны и прозрачны в SEO. Вы можете не заметить, что результаты вашей работы сразу повлияют на вашу аудиторию или даже на поисковые системы. Но что вы можете сделать, так это отслеживать все, что вы делаете, чтобы убедиться, что вы знаете, что приносит результаты позже, и удвоить внимание к этому.
Что такое обратные ссылки?
Почему все так или иначе говорят о необходимости их (и многих) для бизнеса?
Создание обратных ссылок — рутинная задача. Вероятно, это то, что вы будете ненавидеть с самого начала. И я видел компании, у которых есть обратные ссылки, которые на 100% неактуальны и даже вредны для бизнеса. Это также то, что создало две соперничающие группы в сообществе SEO. Некоторые люди верят именно тому, что говорит Google. И дело в том, что их системы достаточно умны, чтобы отличить хорошие ссылки от плохих. До такой степени, что вам больше не нужно беспокоиться о плохих.
Хотя у меня совершенно другое мнение на этот счет. Я верю, что это имеет влияние, потому что я видел это. Я определенно имел дело с достаточным количеством сценариев, когда мне приходилось исправлять эти вещи, чтобы думать, что Google просто проигнорирует их.
Если вы внимательно следите за этим, вы увидите, как Google противоречит себе в отношении лучших практик, когда речь идет о плохих обратных ссылках или о том, что с ними делать. Я имею в виду, как система Google узнает, где ваш SEO-специалист или вы сами пошли и купили эти спамные некачественные ссылки, или конкуренты сделали это за вас? Как они узнают, кто пошел на Fiverr, чтобы купить 1000 обратных ссылок? Любой может зарегистрировать такой билет. Так как же они узнают, заказывали вы это или нет? Просто нет возможности.
К сожалению, довольно часто бывает так, что создание ссылок оказывается настолько сложным. И время от времени есть некоторая польза даже от спамных ссылок, по крайней мере, в самом начале. Это работает до тех пор, пока не перестанет работать, и тогда вам придется пройти весь путь до нуля и в любом случае сделать работу, которую вы должны были сделать. Только к этому времени ваша репутация и ваш рейтинг находятся вне поля зрения.
н
Должен ли я размещать свой проект на всех веб-сайтах, которые собирают данные о компаниях, чтобы получить много качественных обратных ссылок? И должны ли у меня быть уникальные описания для всех из них?
Ну, я бы хотел, чтобы это был вопрос типа «да» или «нет», но опять же, это немного сложнее. Первое, что я бы сделал, — это пошел бы на все эти веб-сайты и попытался проанализировать, имеет ли смысл иметь список на каждом конкретном из них. Затем, если у вас мало времени, а у меня есть только одно описание, я все равно попытаюсь использовать его везде. Учитывая это, позже я вернусь, чтобы оптимизировать эти описания, чтобы сделать их релевантными.
Помните, что важна не только актуальность для платформы, которую вы ищете, но и актуальность для аудитории, которую она обслуживает.
Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что если вы просто ищете брендированный поиск, вы хотите, чтобы люди видели отзывы о вашей компании, точно такие же описания вам не повредят. Если вы хотите сосредоточиться на какой-то категории товаров, создайте как можно больше разных описаний.
Я бы сказал, не слишком напрягайтесь, вы всегда можете вернуться к оптимизации своего листинга позже. Но если вы не сделаете этого совсем, это определенно будет упущенной возможностью.
н
Может ли это быть чем-то, с чего начинающие компании могут начать свое присутствие в Интернете с нулевым бюджетом?
Я бы не рассматривал только SEO в этом случае. Помните, что если вы размещаете свой бизнес на всех возможных платформах, вы также даете людям возможность связаться с вами на этих платформах. Кто-то должен будет отвечать на сообщения и комментарии, и этим кем-то, вероятно, будете вы. И если вы откажетесь от своих объявлений после публикации, вас будут критиковать за то, что вы позволили испортить восприятие вашей компании.
Это может навредить вам и не имеет ничего общего с SEO. Мой лучший совет — вести список наиболее релевантных платформ, публиковать там сообщения, отвечать и использовать эту возможность для расширения сообщества и демонстрации своей заботы. В противном случае вы напрашиваетесь на неприятности и сделаете ответы на комментарии своей второй работой. И тот, в котором ты не силен.
Выбирайте платформы, которые подходят для вашего бизнеса. Лучше сосредоточиться на более узкой нише, чем пытаться выделиться в более широких и общих пространствах.
Как видите, есть много вещей, которые следует учитывать в зависимости от вашего личного сценария. И это клише, но может ли SEO быть вашим основным источником потенциальных клиентов, зависит от многих разных вещей. Однако, как я упоминал ранее, вообще не заниматься SEO означает выстрелить себе в ногу, и кто от этого выиграет?
Также опубликовано на LinkedIn.
Основное изображение для этой статьи было создано с помощью генератора AI-изображений с помощью подсказки "реплика страницы поисковой системы Google на экране ноутбука".
Оригинал