Как выпуск большего количества фильмов за меньшее время влияет на пиратство?

Киностудии все чаще экспериментируют с более короткими окнами выпуска или даже одновременными премьерами в кинотеатрах и в цифровом формате.

Это хорошая новость для потребителей, у которых больше выбора. Это радикальное решение также меняет ситуацию с пиратством, что вызывает беспокойство у некоторых заинтересованных сторон.

Однако мы предостерегаем всех от поспешных выводов.

Киностудии все чаще экспериментируют с более короткими окнами выпуска или вообще без окон.

Во время пандемии COVID такие студии, как Disney, NBCUniversal и Warner Bros, одновременно представили свои фильмы на потоковых сервисах и в прокате.

Это хорошая новость для потребителей, у которых больше выбора. Однако не все счастливы. Кинотеатры, в частности, в ужасе от того, что новая стратегия релиза лишит их доходов.

Выгода для потребителей и киностудий

Эта дискуссия не нова. Окна выпуска были предметом споров на протяжении десятилетий. Еще в 2005 году тогдашний генеральный директор Disney Боб Айгер официально заявил, что его компания и потребители на самом деле предпочли бы более короткие окна выпуска.

«Нам как компании и отрасли было бы лучше, если бы мы сократили это окно. Мы могли бы тратить меньше денег на кассовые сборы и быстрее переходить к следующему окну, где фильм имеет большую воспринимаемую ценность для потребителя, потому что он более свежий», — сказал Айгер.

«Проблема в том, что владельцы кинотеатров угрожают, что если вы это сделаете, то не сможете показывать свой фильм на таком количестве экранов», — [сказал] Айгер (https://www.wsj.com/articles/SB113374725252213739) WSJ. , что поднимает вопрос, который актуален и сегодня.

Ответ кинотеатров

Недавняя волна одновременных релизов встречает массовое сопротивление со стороны кинотеатров. Например, ранее в этом году AMC объявила, что больше не будет показывать фильмы Universal в своих кинотеатрах. В конечном итоге это решение было отменено после того, как обе стороны договорились об 17-дневном окне.

Возмущение понятно, но можно задаться вопросом, должны ли здесь решать театры. Хотя они были верными голливудскими партнерами на протяжении столетия, они не обязательно имеют право на эксклюзивные релизы.

Быстрое сравнение с музыкальной индустрией делает это очевидным. Представьте себе мир, в котором вам придется ждать шесть недель, чтобы услышать последний альбом вашего любимого исполнителя, потому что у аудиторий есть эксклюзивные права на премьеру. Это не пройдет хорошо.

Пиратский угол

Для «одновременных релизов» еще рано, и потребуются месяцы или годы, чтобы выяснить, как эта модель повлияет на доходы киноиндустрии в целом. Однако ясно, что это уже меняет ситуацию с пиратством.

Одним из прямых следствий этого является то, что высококачественные пиратские копии становятся доступными гораздо раньше, поскольку WSJ выделено на этой неделе. Раньше пиратам приходилось ждать недели или месяцы после театрального релиза, но это окно исчезает, когда потоковые релизы пиратствуют мгновенно.

Как мы показали в нашем предыдущем обзоре, касающемся Мулан и Чудо-женщины 1984, это приводит к массовым всплескам пиратства. Когда пиар фильмов достиг своего пика, миллионы пиратов сразу же стекаются на нелегальные сайты для скачивания и потоковой передачи.

Чудо-женщина 1984 (с. Warner Bros.)

Более и менее привлекательно

Эта «мгновенная» доступность делает пиратство более привлекательным для некоторых. Люди, которые так или иначе планировали пиратские фильмы, могут получить к ним доступ раньше. Однако это только одна часть гораздо более сложной головоломки.

С таким же успехом мы можем утверждать, что одновременные выпуски делают пиратство менее привлекательным. В течение многих лет люди использовали окна выпуска как причину, чтобы объяснить, почему они пиратили фильмы. С новой стратегией выпуска эта причина исчезла.

Это означает, что некоторые люди могут на самом деле выбрать легальный просмотр фильма, а не пиратство, потому что они могут смотреть его в любое время и в любом месте. Это позволяет им смотреть фильм на законных основаниях, пока он еще свежий, без «принуждения» идти в кинотеатр.

Но что тогда с массовым всплеском пиратства? Ну, как мы подчеркивали в нашем предыдущем обзоре, более концентрированный пик пиратства не обязательно означает, что больше людей в конечном итоге пиратят фильм. Он может быть просто более концентрированным.

Обширные исследования

Имея информацию, которую мы имеем сейчас, невозможно сказать, как это повлияло на киноиндустрию. Тем не менее, мы совершенно уверены, что студии не стали бы экспериментировать с этой моделью, если бы им нечего было выиграть. Они будут внимательно охранять каждую копейку.

Подробное исследование в конечном итоге прольет больше света на новые стратегии выпуска. Это уже происходит за закрытыми дверями в студиях, но интерес проявляют и ученые.

Несколько недель назад мы рассмотрели корейское исследование, в котором рассматривались значительно более короткие окна выпуска. Исследование пришло к выводу, что пиратские игры действительно становятся доступными быстрее. Однако общие цифры пиратства не меняются.

Исследование также показало, что более ранние выпуски не влияют на кассовые сборы. В то же время было больше продаж потокового видео по запросу, поэтому доходы киностудий увеличились.

Корейское исследование не может быть индивидуально применено к модели «одновременного» выпуска, которую мы видим сегодня, но оно ясно показывает, что ранние выпуски могут иметь положительный эффект, даже когда пиратство продвигается вперед.

Смешанные сигналы киноиндустрии

На этой неделе генеральный директор MPA Чарльз Ривкин, представляющий крупные голливудские студии, также положительно оценил новые разработки. В своем выступлении «Состояние отрасли» на CinemaCon он кратко коснулся этой проблемы.

«Недавние исследования подтвердили, что потоковое вещание и походы в кино — это не игра с нулевой суммой. Они не конкурируют друг с другом», — сказал Ривкин, предположив, что стриминговые и кассовые премьеры могут сосуществовать.

На том же мероприятии Джон Фитиан, генеральный директор группы киноиндустрии НАТО, высказал совершенно иное мнение. Одновременные релизы просто не работают.

«Эксклюзивные периоды выпуска остаются жизненно важными для выживания и успеха отрасли. Они не будут такими, какими были раньше, но они не могут быть такими, какими были во время пандемии», — сказал Фитиан (https://deadline.com/2021/08/cinemacon-nato-chief-john-fithian). -amc-adam-aron-opening-remarks-1234820889/).

Эти комментарии были поддержаны генеральным директором AMC Адамом Ароном, который подчеркнул, что эксклюзивные театральные премьеры — единственный способ предотвратить массовое пиратство.

Поспешные выводы

Мы не хотим принимать чью-либо сторону в этой внутренней битве киноиндустрии. Тем не менее, вероятно, разумно провести надлежащее исследование и позволить данным решить, что работает, а что нет.

Есть еще десятки вопросов, на которые нужно ответить. Прекратят ли некоторые люди заниматься пиратством, потому что у них есть возможность легального потокового вещания? Будут ли другие отменять походы в театр из-за возможности пиратства?

Модель одновременного выпуска может повлиять на кинотеатры, но это не факт. И даже если это так, имеет ли их прибыль приоритет над преимуществами, которые могут получить киностудии и потребители?

Однако есть один вывод, который мы можем сделать. Какой бы ни была стратегия будущих выпусков, похоже, что пиратство не исчезнет. Пираты рано или поздно добьются своего. Окна выпуска просто не являются решением этой проблемы.

• Ранее опубликовано [здесь] (https://torrentfreak.com/simultaneous-releases-make-movie-piracy-more-less-appealing-210828/)*