Илон Маск хочет запустить видеоприложение Twitter для смарт-телевизоров, чтобы оживить падение продаж рекламы
20 июня 2023 г.Новость о том, что Twitter делает ставку на видеоприложение для смарт-телевизоров, напомнила мне популярный мем. Когда сайту социальной сети сказали, что он отталкивает своих пользователей, Twitter отреагировал введением странных функций, которые никому не были нужны, что создало шутку: «Нравится теперь флорпс… временная шкала идет вбок».
Из всех вещей, которые пользователи Твиттера хотели бы видеть, я подозреваю, что видеоприложение находится в самом конце списка. Но фирма идет ва-банк в надежде, что она заработает много денег и что вы будете смотреть Twitter на одном из лучшие телевизоры.
Такие компании, как Meta, запустили собственную версию приложения для смарт-телевизоров — Facebook Watch — и даже телевизоры с Android получили приложение TikTok TV несколько лет назад. Помимо сообщения Маска в Твиттере о том, что новое приложение для Smart TV «будет готово», нет никаких указаний на то, когда и как оно появится, но мы знаем почему.
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ : вы отталкиваете людей, которые на самом деле используют ваш продуктTWITTER: количество лайков теперь флорпсUSERS: whatTWITTER: временная шкала идет вбок5 января 2016 г.
Мнение: переход на видео звучит как паника
Согласно старому фавориту «источника, знакомого с вопросом», Reuters сообщает, что Twitter считает, что может продавать рекламу и спонсорство видеоконтента. Судя по всему, компания намерена делать это в шоу таких людей, как недавно нанятый Такер Карлсон, правый бунтарь, недавно уволенный из Fox News.
В новой презентации для инвесторов новый исполнительный директор Twitter Линда Яккарино заявила, что фирма ведет предварительные переговоры с политическими и развлекательными деятелями, платежными службами, новостными и медийными издателями о возможном партнерстве. Согласно презентации, 10% времени, которое люди проводят в Твиттере, сосредоточены на просмотре вертикальных видеороликов, поэтому компания хочет резко увеличить этот показатель.
Я скептически отношусь к тому, что эти 10% людей Тем не менее, которые в настоящее время смотрят видео в приложении, будет легко монетизироваться. Большинство видео, которые я вижу в своей ленте, представляют собой короткие клипы, которые обычно публикуются для просмотра, и это не то, что привлекает рекламодателей. И я заметил заметную разницу в качестве рекламы, которую я сейчас вижу в Твиттере. Там, где я привык видеть крупные бренды, я вижу очень низкокачественные товары с низкой арендной платой — хотя и не такие плохие, как реклама «камера, чтобы следить за раздевающимися женщинами», которая Newsweek сообщил несколько дней назад.
Нью-Йорк Таймс говорит, что продажи рекламы Twitter в США упали на 59% в годовом исчислении, что привело к снижению стоимости компании с 20 до 15 миллиардов долларов (Маск заплатил за нее 44 миллиарда долларов). В результате его сотрудники отдела продаж «обеспокоены тем, что рекламодатели могут быть напуганы ростом разжигания ненависти и порнографии в социальной сети, а также большим количеством рекламы с онлайн-азартными играми и продуктами с марихуаной».
С Twitter&apos Глава отдела безопасности бренда и качества рекламы покидает фирму две недели назад, что совпало с сообщением The New York Times о том, что крупные компании' рекламные агентства «упомянули о замешательстве по поводу изменений г-на Маска в сервисе, непоследовательной поддержке со стороны Twitter и опасениях по поводу постоянного присутствия вводящего в заблуждение и токсичного контента на платформе» — это похоже на панический шаг. На просьбу очистить сервис Twitter отвечает, сообщая компаниям, что лайки теперь называются «флорпсами».
Оригинал