Корпоративное влияние влияния: превращение сотрудников в послов бренда
2 июля 2025 г.В Group Social Discovery мы считаем, что самые мощные истории бренда происходят изнутри.В этой статье Вероника Лихнис, глава PR в
Все говорят о брендинге работодателей - насколько это важно, насколько это стратегическое, как он движет набором, удержанием и культурой. Но никакое блестящее промо -видео или умный копирайтинг никогда не расскажут вашу историю так же мощно, как и люди, которые живут ежедневно.
В
И то, что началось как экспериментальная инициатива, быстро стало движением в форме культуры.
Зачем беспокоиться, если мы можем нанять менеджера контента?
Традиционный брендинг работодателя работает на фундаментальном предположении: компании могут контролировать свое повествование с помощью корпоративных коммуникаций. Но сегодняшняя рабочая сила - особенно
В SDG мы потратили много времени на размышления о том, как создать простую и понятную систему мотивации для сотрудников. Тот, который поможет им понять, как выразить себя, о чем говорить, и что они получат взамен. У большинства квалифицированных специалистов есть ценный опыт, чтобы поделиться, но они не являются экспертами в письменной форме или публичных выступлениях. Им нужен четкий путь, чтобы следовать.
После различных попыток мы придумали идею приказа джедаев. Большинство наших коллег, работающих в технологической индустрии, являются фанатами «Звездных войн», поэтому мы решили стилизовать программу вокруг заказа джедаев. За каждое действие сотрудник растет в системе джедаев от Янглинга до мастера джедаев.
Да пребудет с тобой сила
Вместе с нашей командой дизайнеров мы создали уникальный стиль и разработали визуальные эффекты для каждого персонажа: Янглинг, Падаван, Джедай Найт и Джедай Мастер. Мы установили выделенный канал для публикации достижений джедаев и ранжирования прогрессиров. Мы даже создали специальные смайлики этих персонажей и фирменные подарки, настроенные для программы.
Модель прогресса:
- Янглинг: экспертные посты для социальных сетей
- Падаван: Создание контента в длинной форме для блогов и тематических исследований
- Jedi Knight: Выступление на отраслевых мероприятиях и вебинарах
- Мастер Джедаи: Комплексное лидерство мыслей по нескольким каналам
Эта геймфицированная структура решает две критические проблемы в пропаганде сотрудников: ясность и мотивация. Сотрудники точно знают, что ожидается и что они получат в ответ. У каждого ранга есть свои корпоративные бонусы.
Результаты, чтобы поделиться
С момента запуска программы она дала впечатляющие результаты: более 40 опубликованных статей и более 20 выступлений на промышленных мероприятиях по всему миру. Благодаря подлинному контенту, созданному в сотрудничестве с нашими сотрудниками, мы удвоили размер нашего сообщества по каналам и значительно повысили узнаваемость бренда среди наших целевых специалистов.
Уроки для специалистов по брендингу работодателей
Начните с инфраструктуры, а не вдохновения
Многие компании пытаются вдохновлять адвокацию сотрудников, не предоставляя инфраструктуру для ее поддержки. Мы создали систему: календари контента, тематические предложения, редактирование поддержки и четкие сообщения о возможностях.
Обеспечить выделенную поддержку
Выделенный менеджер помог сотрудникам в процессе. Большинство специалистов знают, что делиться и имеют ценные случаи - они просто не знают, как эффективно их создавать. Таким образом, мы организовали встречи, опросили людей по потенциальным темам и помогли им написать и подготовиться к их выступлению.
Примите множительВлияние всего контента может быть перепрофилирован по нескольким каналам. Единственная презентация конференции становится статьей LinkedIn, интервью с подкастом и контентом в социальных сетях - максимизируя рентабельность инвестиций в адвокацию сотрудников.
Преобразование вашей команды в Hub влияет не только о создании контента. Речь идет о признании того, что ваши сотрудники уже являются вашим послом бренда - и ваша работа - дать им платформу, инструменты и мотивацию для достижения успеха. Самая мощная история вашего бренда не ждет написания на маркетинговой встрече. Он уже проживает ваши сотрудники каждый день.
Вы слушаете?
Оригинал